90% Khu Game Trong TTTM Đóng Cửa Sớm – Vì Đâu Nên Nỗi?

Trong vòng 5 năm trở lại đây, thị trường khu vui chơi trong nhà – đặc biệt là các khu game đặt trong trung tâm thương mại (TTTM) – chứng kiến sự "ra đi" âm thầm nhưng ồ ạt của hàng loạt cái tên. Theo thống kê nội bộ từ một số đơn vị tư vấn vận hành, có tới 90% khu game trong TTTM phải đóng cửa chỉ sau 1-2 năm hoạt động. Đây là một con số đáng báo động, đặt ra câu hỏi: Vì sao một mô hình tưởng chừng như đầy tiềm năng lại nhanh chóng "hụt hơi"?

1. Sai lầm trong mô hình kinh doanh

Phần lớn các khu game trong TTTM hiện nay vẫn áp dụng mô hình truyền thống: đặt máy – thu xu – chờ khách. Mô hình này từng hiệu quả trong quá khứ, nhưng trong bối cảnh hiện tại, nó bộc lộ nhiều hạn chế:

• Thiếu trải nghiệm đa dạng: Trẻ em và phụ huynh ngày càng đòi hỏi những trải nghiệm mới, sáng tạo và mang tính giáo dục hơn là chỉ chơi game đơn thuần.

• Không tối ưu dòng tiền: Mô hình thu xu trực tiếp không tạo được dòng tiền định kỳ (recurring revenue) như các mô hình hội viên, combo dịch vụ hay gói trải nghiệm trọn gói.

2. Chi phí thuê mặt bằng cao ngất ngưởng

Một khu game trong TTTM thường chịu chi phí thuê mặt bằng lên tới 800.000 – 2.000.000 VNĐ/m²/tháng, chưa kể phí dịch vụ, điện nước, bảo trì máy móc. Trong khi đó, doanh thu lại phụ thuộc lớn vào lượng khách vãng lai, không ổn định và dễ bị ảnh hưởng bởi thời tiết, dịch bệnh, hay đơn giản là… đối thủ mới trong cùng TTTM.

3. Không đủ "hấp dẫn" để giữ chân khách

Nhiều khu game hiện nay vẫn vận hành theo kiểu "một lần chơi – một lần thu tiền", không tạo được giá trị gia tăng hay lý do để khách quay lại thường xuyên. Không có chiến lược đổi mới sản phẩm, thiếu yếu tố giáo dục, thể chất hoặc tương tác gia đình – những yếu tố ngày càng được phụ huynh chú trọng.

4. Thiếu chiến lược marketing dài hạn

Rất ít khu game trong TTTM có chiến dịch truyền thông bài bản. Phần lớn trông chờ vào lưu lượng khách tự nhiên của TTTM, mà không đầu tư vào xây dựng thương hiệu, nuôi dưỡng cộng đồng khách hàng, hay triển khai chương trình thành viên. Trong thời đại kỹ thuật số, điều này khiến họ bị lép vế hoàn toàn trước các thương hiệu có chiến lược marketing chỉn chu hơn.

5. Chọn sai tệp khách – định vị mờ nhạt

Một lỗi phổ biến là "đánh đại trà", khu game nào cũng cố gắng phục vụ cả trẻ em, thiếu niên, thậm chí cả người lớn – dẫn tới việc không phục vụ tốt đối tượng nào cả. Trong khi đó, hành vi tiêu dùng hiện đại đòi hỏi sự chuyên biệt hóa, thiết kế sản phẩm đúng với tệp khách hàng mục tiêu cụ thể.

Vậy, hướng đi nào cho nhà đầu tư khu game?

Để không rơi vào "vết xe đổ", nhà đầu tư và chủ vận hành cần:

1. Chuyển đổi mô hình kinh doanh từ "thu phí chơi từng lần" sang "gói trải nghiệm", hội viên tháng, hoặc dịch vụ kết hợp như tiệc sinh nhật – học chơi game vận động – trải nghiệm gia đình.

2. Chọn địa điểm thông minh: Không nhất thiết phải là TTTM, các mô hình mini arcade trong khu dân cư, trường học, hay tích hợp với quán cà phê gia đình đang chứng minh được tính hiệu quả.

3. Tăng trải nghiệm – giảm máy móc: Ưu tiên các game tương tác, vận động, mô hình "edutainment" thay vì chỉ trưng bày máy bắn cá hay đua xe cổ điển.

4. Đầu tư chiến lược marketing – nuôi tệp khách hàng trung thành: Xây dựng thương hiệu khu game như một “điểm đến gia đình” thay vì chỉ là nơi chơi giải trí ngắn hạn.

Kết luận

Việc 90% khu game trong TTTM đóng cửa sớm không chỉ là hệ quả của thị trường mà còn đến từ chính nội tại vận hành. Đây là lời cảnh tỉnh cho các nhà đầu tư, đồng thời cũng là cơ hội để những người thật sự nghiêm túc với ngành công nghiệp giải trí trẻ em nhìn lại và tái thiết mô hình kinh doanh theo hướng bền vững hơn.

Giải trí không chỉ là cuộc chơi – mà là một ngành kinh doanh cần trí tuệ, chiến lược và tầm nhìn.

Nếu bạn đang vận hành hoặc chuẩn bị đầu tư vào một khu vui chơi trong nhà, đừng ngần ngại trao đổi cùng chúng tôi – nhóm chuyên gia tư vấn đầu tư và vận hành khu vui chơi tại Việt Nam – để tìm hướng đi đúng đắn và hiệu quả.

📞 LIÊN HỆ NGAY – ĐỒ CHƠI KINH BẮC ĐỒNG HÀNH CÙNG NHÀ ĐẦU TƯ TẬN TÂM

📌 Hotline tư vấn trực tiếp:
👉 0972.138.988
👉 0907.105.668
👉 Tổng đài: 1900.633.469 (8h00 – 20h00, Thứ 2 – Thứ 7)

📧 Email: dochoikinhbac@gmail.com
🌐 Website: https://dochoikinhbac.com

🎁 ƯU ĐÃI CÓ HẠN – DÀNH RIÊNG CHO KHÁCH HÀNG ĐĂNG KÝ TRONG THÁNG:
✅ Miễn phí thiết kế 3D mô hình khu vận động chuẩn kỹ thuật, tối ưu chi phí
✅ Tặng video lắp đặt & bảo trì – dễ quản lý – dễ vận hành
✅ Vận chuyển & thi công toàn quốc, đúng tiến độ, đúng cam kết
✅ Tư vấn mô hình – pháp lý – vận hành từ A-Z

📩 Inbox ngay hoặc gọi hotline để nhận báo giá & bản demo thiết kế miễn phí trong 24h!